数智时代户外场景探索发展新路径，2025（第十二届）中国户外广告论坛圆满闭幕

　　近日，由中国广告协会主办的主题为“智汇场景、领航户外”的2025中国户外广告论坛在南京成功举办。来自全国各地的政府代表、行业组织、知名企业与专家学者齐聚一堂，围绕“科技赋能 数智驱动”、“融合发展 品牌共创”、“生态重构 共赢未来”三大议题，共同探讨户外广告行业在数智时代的创新转型之道。

　　论坛活动为期两天，中广协各分支机构、各地广告协会、广告行业代表共计八百余人参加论坛活动。

　　19日下午“城市公交媒体联合发展平台”筹备会成功召开，为推动全国公交资源整合与行业共建共享搭建了全新平台；“2025户外数智营销·媒体共赢增长沙龙”由阿里巴巴瓴羊分享从平台数据能力、AI赋能策略到媒体生态协同发展，探索数字技术驱动广告产业链转型的可能性；与此同时，在“艺术为广告赋能”推广会上，行业共同探讨了艺术与传播的跨界融合，强调创意与审美在品牌传播中的价值再造。

　　20日上午，论坛隆重开幕。南京市市场监督管理局局长时新峰与中国广告协会副会长、江苏省广告协会会长、银都奥美董事长张丽分别致辞，对到场嘉宾表示热烈欢迎。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华以《数字时代的户外广告创新与责任》为题发表主旨演讲。

　　中国广告协会户外广告工作委员会主任郭力群主持“科技赋能 数智驱动”议题，多位嘉宾带来精彩纷呈的演讲。央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健从媒介数据角度解析了新风口下的户外场景营销趋势；阿里云智能集团-瓴羊副总裁林鸣晖、新潮传媒屏盟总裁郭丰源、艾比森中国销售体系副总经理瞿自洲等嘉宾从AI算法、社区媒体、LED硬件等维度呈现了数智化转型的路径；中广合传媒董事长石宏强提出“品效一体 联盟制胜”的理念，为行业协同营销注入全新逻辑；清美道合规划设计联席院院长夏磊和重庆江北区文化旅游委办公室主任唐雪围绕“我在重庆”案例分享，生动诠释了城市更新背景下数字大屏的文化价值与传播力量。

　　中国广告协会户外广告工作委员会秘书长王焕章主持“融合发展 品牌共创”议题，南京公交传媒首席推荐官华一帆、首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系主任王水教授等嘉宾深入探讨广告与城市、品牌与受众的互动关系。

　　在“交通类传媒的发展方向”圆桌论坛中，地铁、铁路、公交、民航等多个系统的代表齐聚一堂，就媒体资源如何更有效协同展开热烈讨论，为户外广告生态的跨领域发展勾勒蓝图。

　　央视市场研究（CTR）媒介智讯副总经理李健主持“生态重构 共赢未来”议题。采纳品牌营销创始人、中广合传媒集团高级合伙人朱玉童以“抢位营销”为题，从消费者心理与品牌布局切入为行业提供鲜活的实战案例；尚网网络首席产品官张黎黎则通过WiFi万能钥匙的新广告逻辑，展示了精准场景识别与流量价值重构的最新实践；江苏速铁屏王时代文化传媒有限公司总经理许静的演讲，则凸显了区域广告如何向全国品牌协同跃迁。

　　压轴圆桌会议“实现场景广告营销的巨变”上，来自阿里、蓝狮联众、新时代城市之窗、星华科技等多家企业代表展开深度交流，现场思维碰撞，精彩不断。中国广告协会户外广告工作委员会主任郭力群发表闭幕致辞。

　　2025中国户外广告论坛虽然已落幕，但论坛上碰撞出的思想火花与未来合作的种子，正在悄然生根发芽。面向数字化、智能化与生态化的新时代，中国户外广告行业必将乘风而起，谱写更恢弘的新篇章。